手段都只能观众一时。比如《疯狂的石头》，没有铺天盖地的宣传、没有明星的加盟，也没有什么特别让人眼前一亮的病毒营销。可是这部成本仅仅300万元的喜剧上映17天票房就千万，在全国主要各大城市的晚间黄金场的平均上座率为80%。《疯狂的石头》之所以取得如此好的成绩，那全靠口口相传的口碑效应，就是靠着观众们口口相传。

这应该不算病毒营销，但是效果那跟病毒营销比起来真心差不多！甚至据说早在公映之前，该片就在制造口碑上下足了功夫。通过上沪电影节上的宣传活动和影评人放映专场，先行在影评人和媒体中进行了。紧接着推出在五城市做的免费放映，最直接地创造了口碑，提高了影片人气。据相关媒体的统计，有50%的观众走进电影院看《疯狂的石头》是因为亲友同事的推荐。30%是因为“石头”在网上的超级人气，网络时代的口碑传播在这里显示了最强势的威力。

病毒营销是手段，而不是目的。弄得好它往往能起到一两拨千斤的作用，但一部影片的商业成败，倒并不完全取决于病毒营销的成败，正如《科洛弗档案》制片人j.j.艾布拉姆斯所说的：“病毒营销是有的东西，但是影片本身不行的话，谁会在乎你网上搞什么鬼。”，马上参加！人人有奖，现在立刻关注ddxiashu微信公众号！
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